2019年12月30日
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【年終專稿 花卉篇】定力在增強 潛力待挖掘

2019-12-30 10:14:51|來源:花卉報|作者:郭云龍

摘要:  很快,就要告別2019,步入2020。即將過去的這一年,花卉領域發生了很多事情?;仡檶儆诨ɑ軜I的這一年,雖說陣痛不斷,但通過梳理行業事件可以發現,調整轉型、提檔升級依然是發展主題。


  很快,就要告別2019,步入2020。即將過去的這一年,花卉領域發生了很多事情?;仡檶儆诨ɑ軜I的這一年,雖說陣痛不斷,但通過梳理行業事件可以發現,調整轉型、提檔升級依然是發展主題。
  2019年花卉領域發送來的一些強信號,留給業者更多思考和展望。
 
 
政策倒逼見成效

  很多人應該還沒有忘記,2019年宵花市熱鬧中的悲觀與傷感。
  就在年宵市場啟動前后,多地傳來消息,市場拆遷事件密集發生,緊張充斥著每一個即將關停的市場,花商們的臉上寫滿了無奈。點擊率迅速突破10萬+的花市關停新聞背后,商戶何去何從?消費需求誰來滿足?成為行業最關注的的焦點問題。
  經營場所的不穩定性正是有形花卉市場發展受限的重要原因之一,只是這次波及全國、由大棚房整治而出現的大面積市場拆遷還不曾出現過。
  悲觀之余,有多年市場運營經歷的管理者認識還算清醒:一方面,希望政策的執行避免一刀切,結合花卉業的消費特點留足彈性和整改空間。另一方面,產業要升級,市場更要升級,市場無論從形象上還是內容上,都要有更高的要求,不能與城市發展環境格格不入。
  更為清醒的認識是:無論是因為政策環境還是產業自身發展的需要,不提檔升級,改變簡易、破舊、臟亂的現狀,外遷也只能是權宜之計,很難改變二次拆遷的命運。
  今年,一批手持“準生證”的市場項目陸續亮相,更多的市場開始在環境整治、硬件投入、形象營造方面努力,實現內外兼修。這些足以說明政策倒逼的威力開始顯現,手續合規、運營合法,力求穩定、少打“擦邊球”,提檔升級正在成為花卉市場的建設方向。
  
家庭園藝持續發力

  今年召開的多個花卉展會中,小到一個區域的專類展示,大到代表國家行為的北京世園會,家庭園藝的字眼頻頻亮相。這說明,從單一的盆花消費擴大到整個家庭園藝,消費趨勢風向已變,發展進程勢不可擋。
  雖然理想中的家庭花卉園藝產品更多還只是停留在“展示”階段,但持續的宣傳與引導將會對消費市場產生作用,拉動更多人群認可家庭園藝和日常生活的關聯度,繼而加速家庭園藝市場的供需平衡。
  在供應端,流行的早已不是“紅掌、鳳梨、蝴蝶蘭”,花事活動增多,加之溝通日益便捷,生產者與消費者有了更多的“意見交換”,多品類、多組合、多功能的產品加速上市,由單一轉向多元。
  花卉市場、園藝中心、花店、網絡電商都在通過自身產品結構的調整,來迎合家庭園藝市場的新需求。整個領域正在從集團消費消失的困境中走出,快速邁入新的家庭園藝時代。
  市場在不斷變化,但花卉服務美好生活的性質沒有變。從“讓生活過得更好一些”到“滿足人民群眾對美好生活”的向往,花卉有望成為不可或缺的一部分。
  展望未來家庭、個人消費的潛能,目前還處在起步期、調整期的家庭園藝市場,已經顯示出自身的發展定力,只是需要百尺竿頭,更進一步。
  
電商邊界繼續擴大

  2019年,直播發威了。視頻制作走下神壇,吸引了更多的花卉園藝商家參與其中,目前幾乎所有的電商平臺都在力推、支持網絡直播,消費數據直線上升。這種消費增長方式得益于直播的強互動效應,新的供給方式催生了大量新需求,更多的店家、網紅通過直播實現了“名利雙收”。猛增的消費人群對仍處“疲軟期”的花卉業來說,更大的意義在于迅速消化過剩產能。
  可以想象,今后更快的物流、更好的服務、更優的品質,會吸引更多人群加入花卉消費大軍中。更多、更新的銷售模式將會不斷出現,刺激消費提升。
  但值得注意的是,無論是有形市場還是網絡電商,粗放增長的現象依然普遍,低質量發展的弊端需要新一輪的洗牌來逐步消除。
  
利好政策春風吹來

  就在2019年即將過去的時候,自然資源部、農業農村部發布的《關于設施農業用地管理有關問題的通知》,在行業間引發高度關注?!锻ㄖ分刑岢龅?ldquo;種植設施不破壞耕地耕作層的,可以使用永久基本農田”等一系列新決定,被業界譽為“重大突破”。
  當然,通知的官方詳細解讀和細則還未明晰,這一政策調整所惠及的深度及廣度還有待觀察,設施農業用地新規將對行業產生怎樣的刺激還有待評估。不過,有一點可以肯定,這一調整給發展設施農業的花企吃了定心丸,對于花卉生產發展的長期穩定具有積極意義。
  《通知》帶來的政策利好,提振了從業者信心,值得期待。相信隨著更多惠及行業的政策落地,將進一步激發行業潛力與定力,引導、支持行業逐步向高質量發展邁進。

文章關鍵詞: 花卉 年終專稿 園藝 電商

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